Poradiv

Від лавандового поля до
рекреаційного парку.
360° кампейн для Порадів

Entertainment

Задача

Було-цвіло собі прекрасне лавандове поле під Києвом. І щосезону до нього з’їзжались фотографи та моделі, щоб зробити гарні знімки для свого Instagram.

Але власників концепція “поле для фоточок” дуже обмежувала та взагалі не давала бізнесу розвиватися. Тож вони звернулись до нас, щоб змінити позиціонування.

Перед нами став справжній виклик: змінити сприйняття локації та привести у Порадів більше відвідувачів, ніж було у 2021 році. І досягнути цього усього за місяць роботи парку (адже лаванда цвіте лише 4 тижні), ще й під час війни в Україні 😱

Ідея бренду

Спокій. Енергія. Лаванда

Спочатку ми провели глибинний аналіз ринку та дійшли декількох ключових висновків:

ринок доволі насичений, проте в нашій категорії залишалися не зайнятими території спокою та здоров’я.

конкуренти звертаються здебільшого до двох аудиторій: родин з дітьми та фотографів і моделей.

війна спричинила значні зміни у поведінці аудиторії: виріс рівень стресу та запит на його подолання. Водночас потенційна чоловіча аудиторія наразі важкодоступна (частина знаходиться на військовій службі, частина уникає поїздок через заміські блок-пости).

Враховуючи все це, а також сам продукт (лаванда відома своїми заспокійливими властивостями), ми вирішили переформотувати бізнес клієнта в перший в Україні лавандовий рекреаційний простір для жінок.

Поки клієнт будував релакс-інфраструктуру парку – хаб для занять йогою та медитацій, простір для проведення арт-терапії, сцену для концертів живої музики та інше – ми почали працювати над новим брендингом Порадів.